Зато креативце бије глас да су неорганизовани, често неодговорни, али јасно је да су неопходни због својих талената и нестандардних, другачијих и неконвенционалних идеја и размишљања (out of the box). То што неки дизајнери на десктопу свог рачунара имају милион иконица, то не значи да нису фантастични и талентовани дизајнери и да неће испоручити савршено решење за билборд, Инстаграм пост или неку анимацију.
За креативце постоји само „њихов“ свет који их окружује, зато сви који са њима уско сарађују треба да имају на уму једну рогобатну и не толико честу реч. Прокрестинација! То је термин који означава одлагање у бескрај, одлагање не само најмањих обавеза, већ редом свих задатака који су предвиђени чак и на дневном нивоу. У овом тексту је прецизно анализиран тај феномен бескрајног одлагања.
Управо прокрастинација је чест узрок кашњења креативаца, без обзира на то да ли је реч о дизајнерима, копирајтерима, аниматорима или композиторима. Илузија креативаца је да има времена чак и кад га нема, што доводи до чувеног проклизавања, или пробијања задатог рока (deadline). Пословица „кућа се гради циглу по циглу”, или „Рим није саграђен за један дан” креативцима не значи много. Они у ту причу не верују. Они заправо верују да су велика идеја и једна или две непроспаване ноћи довољне за чудо.
Кашњење и креативност обично иду руку под руку. Многи су покушавали да пронађу везу између та два феномена. Веза постоји.
Управо зато људи који сарађују са креативцима треба да имају на уму да обећани визуал, видео или текст можда неће добити на време. Да ли се са тим треба помирити? Никако!
Како би предупредили ту непријатност, креативцима се обично прећуткује стварни рок, па им се зада посебан датум. Пласира им се лаж, али за њихово добро. Обично је то неколико дана раније. Рок се за креативце помера како би се наручилац обезбедио, а креативац у тих неколико дана урадио посао до краја. Та трик техника није непозната многим организаторима посла (акаунтима) који су запослени у адвертајзинг агенцијама.
Кад већ постоје беле лажи (white lies) није ни страшно скратити креативцима рок неколико дана. Јер, то је за свачије добро. Беле лажи се и по дефиницији изговарају како се не би повредила осећања људи.
Организовани људи су попут Ексела (Excel) и прецизни су у потпуности, док су креативци више налик Пауер поинту (Power Point), увек се мењају и воле да мењају.
Креативци данас раде истовремено на више пројеката (мултитаскују) и често су расејани. Зато је пожељно са њима правити макар недељне састанке рекапитулације. „Чисто да видимо како нам иде”, то је чаробна реченица упућена креативцима. Након сваког од тих састанака који служе као пресек стања, пожељно је креативцима као напомену послати сиже или рекапитулацију (recap). Они морају да имају писани траг о свему што се договара, јер ће ненамерно заборавити ако им се само усмено пренесе.
Све то се ради у циљу континуитета, како бисмо са креативцима одржали контакт и како би се пратио развој пројекта. Перцепција времена није иста код свих људи, односно, код креативаца је време прилично релативна ствар.
Уколико је ове недеље изашла нова сезона серије Stranger Things или Peaky Blinders, или је изашла нова верзија неке популарне игрице, врло вероватно да ће креативци прво испратити тај садржај, а за посао ће рећи „има времена”. Одлагаће финализацију пројекта до последњег тренутка, односно док не упадну у цајтнот.
Зато је креативце потребно суптилно напомињати и пратити, али никако узнемиравати. Таква је игра, таква су неписана правила. Креативцима је лако ући под кожу. Само треба бити стрпљив.
П. С. Аутор овог текста је проклизао три дана.
