Gost nam je bio Aleksandar Ašković, Jutjub SEO ekspert.
Aleksandar Ašković je Jutjub SEO ekspert koji od 2016. godine pomaže kompanijama i pojedincima da na pravi način iskoriste Jutjub platformu kroz kombinaciju kvalitetnog sadržaja i implementaciju SEO principa.
Od Aleksandra smo dobili odgovore na sledeća pitanja:
1. Šta je to Shorts?
2. Zašto su Shorts-i postali toliko popularni u poslednjih par godina?
3. Kako kompanije mogu da iskoriste Shorts za promociju sebe ili svojih usluga?
4. Kako možete da iskoristite Shorts za promociju podkasta ili nekog dugačkog video klipa?
5. Da li su samo Shorts-i dovoljni za uspešan kanal?
6. Koji je format najbolji za početak?
Ne propustite da čujete odgovore na ova ključna pitanja za vaše poslovanje.
1. Šta je to Shorts?
Shorts su odgovor Jutjuba na Tik Tok ekspanziju. Oni su, pre dve godine, uveli kratku formu, to jest, kratak video, koji traje do 60 sekundi i u formatu je 9:16. To nije bilo tako od starta, ali nakon nekih 6-8 meseci oni su to kodifikovali tako da je to video koji traje do 60 sekundi, ne duže i koji je u formatu 9:16. Bilo koji video koji traje duže, neće biti objavljen kao šorts.
2. Zašto su Shorts-i postali toliko popularni u poslednjih par godina?
Sve društvene mreže se takmiče među sobom koja će privući više korisnika. Kada se pojavio Tik Tok ѕa vreme pandemije i ta eksplozija koju je napravio, to je uticalo na broj pregleda na Jutjubu, oni su pali. Jutjub i Gugl, kao kompanije koje su vodeće u ovom domenu, su morale da nađu neki odgovor. Po starom dobrom običaju, oni su pokrali Tik Tok do maksimuma i implementirali Shorts u svoj algoritam, to jest u Jutjub. Da bi motivisali ljude da kreiraju Shorts i preoteli ljude i kreatore Tik Toku, oni su počeli da ih forsiraju što je moguće više. Tako da se sada Shorts, kroz aplikaciju, nameću ljudima. Bilo da će vam biti servirani kada listate nešto pa će ispasti neki Shorts, bilo da će biti na prvom mestu kada otvorite aplikaciju. Na taj način Jutjub pokušava da što je moguće više nametne Shorts ljudima i, što je najgore ili najbolje od svega, prijem je prilično dobar. Mislim da sada prave 90 milijardi pregleda mesečno samo Shorts-i. Što je ogromna količina pregleda, pogotovu za nešto što, u suštini, nije trebalo da bude tako, ali postali su dominantni na Jutjubu. I šta je bitno, to jest zašto je bitno da bude Shorts. Jednom kada krenete da gledate neki Shorts, Jutjub vam automatski preporučuje sledeći ne po nekim pravilima koje koristi za dugačke videe.
3. Kako kompanije mogu da iskoriste Shorts za promociju sebe ili svojih usluga?
Neki način koji preporučujem klijentima je sledeći. Kada pravite Jutjub Shorts, on može da se objavi i na Tik Toku i na Instagramu i na Fejsbuku, što je jako bitna stvar – jedan sadržaj 4 društvene mreže. Drugo, Shorts generalno gledano, kada ga pravite, traje 60 sekundi – mora da bude dinamičan i da prenese neko znanje ili da izazove neku emociju – to su dve stvari koje su jako bitne. Lakše je mnogo u 60 sekundi napraviti nešto zanimljivo i interesantno nego da morate da pravite video od 5,7 ili 10 minuta kada vam je potreban čovek koji priča, da ne kažem voditelj itd. Kako se promovisati pomoću Shorts-a? Postoje dva načina. Ili ćete da rešavate neki problem ljudima, da im objasnite kako rešavate neki problem ili ćete da im dajete neke savete koji su opšte prirode, a koji su njima biti. Primer kompanije Valvolajn. Mi smo za njih, pored videa koji se bave njihovim proizvodima, kao što su motorna ulja, napravili i video koji objašnjava šta je akvaplaning. Zašto? Gomila ljudi koji su novi vozači ne znaju šta je akvaplaning, to je prilično strastvena situacija, a taj Shorts im objašnjava šta je akvaplaning i kako postupiti kada dođe do te situacije. To je jedan zanimljiv način – da vi možete da se reklamirate kroz opšte savete koji su, na neki način vezani za vaš proizvod, ali ne predstavljaju direktno vaš proizvod. Shorts-i su idealni za to pošto algoritam ih servira i on će ih servirati ljudima za koje misli da su bitni, a ne ljudima koji gledaju vaš sadržaj. Što zanači da će i sam rič (doseg) biti veći i ljudi koji obično ne bi došli do vašeg kanala, će možda saznati za njega na taj način. Rekli ste da su šortski kratki video klipovi do jednog minuta.
4. Kako možete da iskoristite Shorts za promociju podkasta ili nekog dugačkog video klipa?
U suštini, bilo ko - ko je sada na Jutjubu primećuje da većina ljudi koji imaju podkaste, kreira Shorts. Zašto? Zato što je to najjednostavniji način da promovišu podkast. Većini ljudi je teško da se investira vreme i da sluša nekoga dva, dva i po sata. Ali, ako iz tog razgovora izvučete 5,6 ili 7 različitih segmenata koji traju do minut i to postavite na Jutjub to može imati jako dobre rezultate pogotovo što je Jutjub uveo mogućnost da povežete taj Shorts sa dugačkim videom iz koga ste ga izvukli. Postoji mala opcija u podešavanjima, tako da koristnik koji gleda Shorts može da klikne na taj link i dođe na dugački video.
5. Da li su samo Shorts-i dovoljni za uspešan kanal?
To je odlično pitanje. Nažalost nisu, ali dobar deo kompanija okleva da počne sa nekom Jutjub strategijom, kampanjom jer ne znaju kako to funkcioniše, šta donosi uspeh, i to je super način, što kaže naš narod, da se opipa cela situacija, da se stavi noga u bazen i vidiš koliko je voda hladna. Možete da postujete sve stvari koje pravite za Instagram, Instagram reels, možete da postujete kao Jutjub Shorts i na taj način da vidite kako reaguje vaša publika, pa ako postoji pozitivna reakcija, onda da smislite strategiju i počnete da objavljujete neki kontent koji je duži. To je odlično za neko omničenel iskustvo jer možemo da ih koristimo kao rilse na Instagramu. Apsolutno. To je taj momenat da ste prisutni na svim mrežama. Sadržaj je u suštini isti, vi to znate, ali s obzirom na količinu sadržaja koji postoji, jako je mala verovatnoća da će neko natrčati na vaš reels i na vaš Jutjub Shorts koji su isti. To može da se desi, ali su jako male šanse. Tako da faktički zahvatate drugačiju publiku na Jutjubu, a drugačiju na ostalim društvenim mrežama. Možete li dati savet za nekoga ko želi ili trenutno otvara svoj Jutjub kanal.
6. Koji je format najbolji za početak?
To je dosta diskutabilno pitanje i zavisi od niše. U suštini, kada su kompanije u pitanju najbolje bi bilo da objašnjavaju kako oni pomažu ljudima, to jest kako njihov proizvod pomaže ljudima i koje sve probleme rešava. Druga stvar je neki minijaturni podkast od 15-20 minuta gde imate dva čoveka koji su zaposleni u firmi i mogu na lep da objasne te neke probleme sa kojima se susreću i kako i rešavaju i naravno da se iz toga može izvuži jako veliki broj Shorts- koji mogu da se iskoriste na drugim društvenim mrežama. To je po meni neka najbolja varijanta. Pravljenje tog, nazovimo ga tako, podkasta je prilično jeftino. Trebaju vam samo nekoliko kamera i montažer. To je poprilično prihvatljivo sada pogotovu jer postoji veliki broj mladih ljudi koji su više nego li iskusni u montaži i snimanju jer su odrasli sa mobilnim telefonima i njima je to moblino iskustvo montaže jako pristupačno i poznato. Shorts-i su sve češće format obraćanja klijentima, budućim kupcima, kupcima i sigurni smo da će našoj publici ovo biti veoma značajno.
