Гост нам је био Александар Ашковић, Јутјуб SЕО експерт.
Александар Ашковић је Јутјуб SEO експерт који од 2016. године помаже компанијама и појединцима да на прави начин искористе Јутјуб платформу кроз комбинацију квалитетног садржаја и имплементацију SЕО принципа.
Од Александра смо добили одговоре на следећа питања:
1. Шта је то Shorts?
2. Зашто су Shorts-и постали толико популарни у последњих пар година?
3. Како компаније могу да искористе Shorts за промоцију себе или својих услуга?
4. Како можете да искористите Shorts за промоцију подкаста или неког дугачког видео клипа?
5. Да ли су само Shorts-и довољни за успешан канал?
6. Који је формат најбољи за почетак?
Не пропустите да чујете одговоре на ова кључна питања за ваше пословање.
1. Шта је то Shorts?
Shorts су одговор Јутјуба на Тик Ток експанзију. Они су, пре две године, увели кратку форму, то јест, кратак видео, који траје до 60 секунди и у формату је 9:16. То није било тако од старта, али након неких 6-8 месеци они су то кодификовали тако да је то видео који траје до 60 секунди, не дуже и који је у формату 9:16. Било који видео који траје дуже, неће бити објављен као шортс.
2. Зашто су Shorts-и постали толико популарни у последњих пар година?
Све друштвене мреже се такмиче међу собом која ће привући више корисника. Када се појавио Тик Ток ѕа време пандемије и та експлозија коју је направио, то је утицало на број прегледа на Јутјубу, они су пали. Јутјуб и Гугл, као компаније које су водеће у овом домену, су морале да нађу неки одговор. По старом добром обичају, они су покрали Тик Ток до максимума и имплементирали Shorts у свој алгоритам, то јест у Јутјуб. Да би мотивисали људе да креирају Shorts и преотели људе и креаторе Тик Току, они су почели да их форсирају што је могуће више. Тако да се сада Shorts, кроз апликацију, намећу људима. Било да ће вам бити сервирани када листате нешто па ће испасти неки Shorts, било да ће бити на првом месту када отворите апликацију. На тај начин Јутјуб покушава да што је могуће више наметне Shorts људима и, што је најгоре или најбоље од свега, пријем је прилично добар. Мислим да сада праве 90 милијарди прегледа месечно само Shorts-и. Што је огромна количина прегледа, поготову за нешто што, у суштини, није требало да буде тако, али постали су доминантни на Јутјубу. И шта је битно, то јест зашто је битно да буде Shorts. Једном када кренете да гледате неки Shorts, Јутјуб вам аутоматски препоручује следећи не по неким правилима које користи за дугачке видее.
3. Како компаније могу да искористе Shorts за промоцију себе или својих услуга?
Неки начин који препоручујем клијентима је следећи. Када правите Јутјуб Shorts, он може да се објави и на Тик Току и на Инстаграму и на Фејсбуку, што је јако битна ствар – један садржај 4 друштвене мреже. Друго, Shorts генерално гледано, када га правите, траје 60 секунди – мора да буде динамичан и да пренесе неко знање или да изазове неку емоцију – то су две ствари које су јако битне. Лакше је много у 60 секунди направити нешто занимљиво и интересантно него да морате да правите видео од 5,7 или 10 минута када вам је потребан човек који прича, да не кажем водитељ итд. Како се промовисати помоћу Shorts-а? Постоје два начина. Или ћете да решавате неки проблем људима, да им објасните како решавате неки проблем или ћете да им дајете неке савете који су опште природе, а који су њима бити. Пример компаније Валволајн. Ми смо за њих, поред видеа који се баве њиховим производима, као што су моторна уља, направили и видео који објашњава шта је аквапланинг. Зашто? Гомила људи који су нови возачи не знају шта је аквапланинг, то је прилично страствена ситуација, а тај Shorts им објашњава шта је аквапланинг и како поступити када дође до те ситуације. То је један занимљив начин – да ви можете да се рекламирате кроз опште савете који су, на неки начин везани за ваш производ, али не представљају директно ваш производ. Shorts-и су идеални за то пошто алгоритам их сервира и он ће их сервирати људима за које мисли да су битни, а не људима који гледају ваш садржај. Што заначи да ће и сам рич (досег) бити већи и људи који обично не би дошли до вашег канала, ће можда сазнати за њега на тај начин. Рекли сте да су шортски кратки видео клипови до једног минута.
4. Како можете да искористите Shorts за промоцију подкаста или неког дугачког видео клипа?
У суштини, било ко - ко је сада на Јутјубу примећује да већина људи који имају подкасте, креира Shorts. Зашто? Зато што је то најједноставнији начин да промовишу подкаст. Већини људи је тешко да се инвестира време и да слуша некога два, два и по сата. Али, ако из тог разговора извучете 5,6 или 7 различитих сегмената који трају до минут и то поставите на Јутјуб то може имати јако добре резултате поготово што је Јутјуб увео могућност да повежете тај Shorts са дугачким видеом из кога сте га извукли. Постоји мала опција у подешавањима, тако да користник који гледа Shorts може да кликне на тај линк и дође на дугачки видео.
5. Да ли су само Shorts-и довољни за успешан канал?
То је одлично питање. Нажалост нису, али добар део компанија оклева да почне са неком Јутјуб стратегијом, кампањом јер не знају како то функционише, шта доноси успех, и то је супер начин, што каже наш народ, да се опипа цела ситуација, да се стави нога у базен и видиш колико је вода хладна. Можете да постујете све ствари које правите за Инстаграм, Инстаграм reels, можете да постујете као Јутјуб Shorts и на тај начин да видите како реагује ваша публика, па ако постоји позитивна реакција, онда да смислите стратегију и почнете да објављујете неки контент који је дужи. То је одлично за неко омниченел искуство јер можемо да их користимо као рилсе на Инстаграму. Апсолутно. То је тај моменат да сте присутни на свим мрежама. Садржај је у суштини исти, ви то знате, али с обзиром на количину садржаја који постоји, јако је мала вероватноћа да ће неко натрчати на ваш reels и на ваш Јутјуб Shorts који су исти. То може да се деси, али су јако мале шансе. Тако да фактички захватате другачију публику на Јутјубу, а другачију на осталим друштвеним мрежама. Можете ли дати савет за некога ко жели или тренутно отвара свој Јутјуб канал.
6. Који је формат најбољи за почетак?
То је доста дискутабилно питање и зависи од нише. У суштини, када су компаније у питању најбоље би било да објашњавају како они помажу људима, то јест како њихов производ помаже људима и које све проблеме решава. Друга ствар је неки минијатурни подкаст од 15-20 минута где имате два човека који су запослени у фирми и могу на леп да објасне те неке проблеме са којима се сусрећу и како и решавају и наравно да се из тога може извужи јако велики број Shorts- који могу да се искористе на другим друштвеним мрежама. То је по мени нека најбоља варијанта. Прављење тог, назовимо га тако, подкаста је прилично јефтино. Требају вам само неколико камера и монтажер. То је поприлично прихватљиво сада поготову јер постоји велики број младих људи који су више него ли искусни у монтажи и снимању јер су одрасли са мобилним телефонима и њима је то моблино искуство монтаже јако приступачно и познато. Shorts-и су све чешће формат обраћања клијентима, будућим купцима, купцима и сигурни смо да ће нашој публици ово бити веома значајно.
