Историја тага (#)

Пре него што је постао симбол повезивања садржаја на друштвеним мрежама, знак „#” је у америчком енглеском имао неколико различитих назива и употреба:

• Pound sign – коришћен је иза броја да означи тежину у фунтама (нпр. 5# of sugar значило је: „5 фунти шећера”).
   
• Number sign – стављао се испред броја да означи редослед или бројчану ознаку (нпр. „#2 на листи”). И данас може да се види као нумерација у поруџбинама у интернет продавницама, обележавање броја подкаста и сл.
   
• Crosshatch и hash mark – називи који су се користили у типографији и графици.

Лета 2007. године, тачније 23. августа Крис Месина (Chris Messina) амерички блогер, предложио је на Твитеру, садашњем Иксу, да „#” постане начин груписања објава по сродним темама ради лакше претраге.

Идеја у почетку није подржана од стране Твитера, али су корисници све више почели да користе ту ознаку како би груписали и издвојили садржај, нарочито током великих догађаја, протеста, конференција и других активности.

Хаштагове као хиперлинкове у циљу квалитетније претраге садржаја Твитер је стартовао 2. јула 2009. године.

У јуну 2014. године, реч hashtag додата је у Оксфордски енглески речник (Oxford English Dictionary) са описом: „реч или фраза са симболом # испред, која се користи на веб-локацијама и апликацијама друштвених медија тако да можете да тражите све поруке са истом темом”.

У наредним годинама хаштаг је почео да се користи на свим друштвеним мрежама, порталима, сајтовима, блоговима, интернет продавницама.

Како правилно користити хаштагове

Главна функција хаштага је да омогући бољу видљивост објава и олакша корисницима да пронађу информације које их занимају. Правилним коришћењем хаштагова, брендови и појединци могу циљано допрети до своје публике, учествовати у дискусијама на актуелне теме, повећати ангажовање, стварати осећај припадности.

Добре праксе

✔ Релевантни хаштагови. Бирајте хаштагове који су повезани са вашим садржајем и стратегијом коју сте одабрали. Нпр. ако ваша објава има везе са одређеном техником кувања, добар избор би био: #(техникакувања) #(специфичнисудови) #(иметехникекувања). На овај начин обезбеђујете да уско заинтересована публика види ваш садржај.

За досезање шире публике која је уопштено заинтересована за тему, можете користити хаштагове #(кување) #(припремајела), али треба имати у виду да у овом случају може да се деси да ваш садржај постане „невидљив” јер се такмичи са великим бројем корисника.

✔ Квалитет, не квантитет. У зависности од платформе, различит је и препоручени број хаштагова, али оно што је заједничко за све друштвене мреже јесте умереност. Више хаштагова не значи нужно већу видљивост – често може деловати као спам.

Уколико користите између три и пет смислених тагова, бићете добро оптимизовани и сигурни да вас платформа неће обележити као покушај преваре.

✔ Креирајте сопствене хаштагове. Ако организујете кампању, догађај или промовишете бренд, осмислите јединствен хаштаг. Тако можете лакше пратити ангажовање корисника и градити заједницу око свог садржаја.

✔ Пратите трендове, али будите аутентични. Укључивање у актуелне трендове путем популарних хаштагова може повећати видљивост, али је важно да тема буде у складу са вашим брендом или поруком.

Специфичности хаштага

• Хаштагови морају да се пишу без размака и специјалних знакова.

Правилно је #КонференцијаДИДС, неправилно је #Конференција ДИДС. У другом сличају хаштаг је везан само за реч „конференција”.

Правилно је #marketingandsales, неправилно #marketing&sales.

• Хаштагови нису осетљиви на велика и мала слова.

На пример #ProfyMedia, #profymedia, #PROFYMEDIA, или Profymedia хаштагови, сви воде на исти садржај.

Иако је, по нашем Правопису, неправилно да прва слова у речи буду велика, ипак треба размислити о коришћењу ове методе јер се речи одвајају визуелно и привлачи се већа пажња.

У Гугл адс огласима често се користи метода писања где је прво слово у речи велико, како би се постигла боља видљивост, а статистика је показала да је кликтање на огласе који у наслову имају речи са почетним великим словима већа за око 15%.

• Ошишана латиница

За кориснике са простора бивше Југославије (екс-Ју, #exyu) важно је да обрате пажњу и да не пишу тзв. ошишаном латиницом, латиницом без дијакритичких знакова, тј. без ч, ћ, ш, ж, ђ.

Ова разлика директно утиче на претрагу, видљивост и аналитику, јер су то различита слова и алгоритам их тако и третира.

🔍 Шта то у пракси значи?

Ако је циљ максималан домет и укљученост публике:

• користи ошишану верзију, јер је она чешћа у претрагама.
   

Ако је циљ језичка тачност и професионални утисак, бренд имиџ:

• користи верзију са дијакритицима.

Идеално решење за озбиљне садржаје: користи обе верзије, ако простор и смисао дозвољавају.

• Хаштаг = хиперлинк = дистракција

Када неко кликне на хаштаг, он напушта ваш садржај и одлази на тематску страницу са свим постовима који користе исти хаштаг.

На Линкедину је посебно неповољно користити хаштаг одмах на почетку поста, јер алгоритам често показује само првих неколико редова као preview – и ако ту има кликабилан хаштаг, велика је шанса да корисник кликне на њега и никад не прочита твој цео текст.

Препорука:
Користи хаштагове на крају поста, или евентуално у средини, не одмах у првој реченици.

Прва два-три реда нека буду фокусирана на задржавање пажње, не на навигацију ка нечему ван твог садржаја.

Када је најбоље прескочити хаштагове

• Када је текст личне природе или је намењен интерној комуникацији са тимом, нпр: #hvala, #timskirad.
• Текстови о одлукама државних институција, нпр: #odlukaopstine.
• Неодређени тагови уопштеног значења, нпр: #kampanja2025.

Практични савети за крај

✅ Пиши за људе, не за алгоритам.

✅ Хаштаг не сме деловати наметнуто – он треба да допуњује садржај, не да га прекида.

✅ Ако водиш бренд (или серију кампања), користи увек исти хаштаг бренда (branded hashtag) – тако ћеш:
🎇 пратити перформансе
🎇 омогућити корисницима да пронађу повезане објаве
🎇 створити осећај заједнице око твог садржаја.

#hashtag #haštag #hastag #domenrs #edukacija