Izgradnja linkova (eng. link building) jeste proces pribavljanja linkova koji sa drugih sajtova upućuju na naše stranice i sajtove. Dolazne veze i linkovi podižu ukupan autoritet i takozvanu SEO snagu sajta, što utiče na bolju poziciju sajta za određene ključne reči u rezultatima pretrage.
Blogeri, novinari i drugi vlasnici sajtova često potpuno prirodno linkuju ka nama. Žele da referenciraju podatke koje mi imamo ili da upute svoje posetioce na naše sadržaje.
Takođe, prosečni korisnici interneta često ostavljaju korisne linkove na forumima ili u komentarima na tekstove.
Gugl će napraviti popis svih dolaznih linkova vašeg sajta. Onda će formirati jednu vrstu dosijea: koji linkovi dolaze, odakle dolaze, kada vremenski dolaze, na šta linkuju, u kom obliku (tekst ili slika) itd.
Taj dosije se još naziva link profil sajta.
Što je veći kvalitet link profila, to su bolje i SEO performanse u vidu pozicija na rezultatima pretrage.
Zato je veoma bitno da aktivno radimo na izgradnji i očuvanju kvalitetnih linkova koji upućuju ka stranicama našeg sajta.
Nije sve tako jednostavno
Gugl je uvideo da vlasnici sajtova razumeju značaj linkova i da agresivno rade na tome da izgrade što više linkova. Vlasnici sajtova, digitalne agencije i SEO frilenseri kupuju linkove, razmenjuju linkove, prave satelitske sadržaje kojima je cilj samo linkovanje ka željenom sajtu.
Zbog toga je 2013. godine Gugl odlučio da uključi izmenu algoritma, takozvanu Pingvin nadogradnju.
Pingvin je sistem koji automatski analizira karakteristike link profila sajta. Ako sistem utvrdi manipulaciju nad linkovima, onda sajt dobija penal, odnosno određeni dolazni linkovi se ignorišu, što rezultira gubitkom pozicija na Guglu.
Dakle, iz svega do sada može se zaključiti:
- Linkovi su izuzetno bitni za SEO
- Linkovi mogu da nam škode.
U narednim poglavljima predstavljamo neke od tehnika za dobijanje dolaznih linkova. Neke metode zahtevaju kontaktiranje vlasnika drugih sajtova, dok postoje tehnike pomoću kojih možete samostalno napraviti dosta linkova.
Pitajte prijatelje, poznanike, kolege i poslovne partnere
Najmanje grandiozna, ali veoma efektivna metoda dobijanja linkova. Ovo je uvek prvi korak jer se lako mogu dobiti raznovrsni linkovi koji će pokrenuti vaš sajt sa mrtve tačke.
Sigurno postoji neko u vašem okruženju ko poseduje sajt i može da ugosti jedan vaš tekst na svom blogu ili da vas jednostavno linkuje sa određenih sekcija sajta.
Pomoć novinarima i blogerima
Ovo je prilično efektna metoda zato što su blogeri i novinari osobe koje često objavljuju na internetu. Vaš tekst će radije objaviti bloger nego što ćete uspeti da ubedite vlasnika malog lokalnog sajta da u podnožje svog sajta ubaci link ka vama.
Blogerima i novinarima možete pomoći tako što im dajete informacije iz prve ruke za priču ili tekst koji planiraju da objave. Takođe, vi kao stručnjak u nekoj oblasti sigurno imate ekskluzivan materijal kojem oni nemaju pristup.
Na internetu čak postoje specijalizovani portali na kojima novinari traže izvore informacija za tekstove koje pišu. Javite im se, predstavite svoju ekspertizu i olakšaćete im da kompletiraju tekst. Zauzvrat će vas spomenuti kao izvor informacija i linkovati ka vašem sajtu.
Ponudite se da budete kolumnista
Pisanje kvalitetnog sadržaja traži vreme i novac. Mnogi urednici portala i specijalizovanih blogova rado prihvataju angažman spoljnih saradnika.
Ponudite se da budete autor kolumne na relevantnom portalu, sajtu, forumu ili blogu. Frekvencija pisanja ne mora biti visoka. Dovoljno je da par puta mesečno objavite autorski tekst i sve strane će biti više nego zadovoljne.
Vlasnik sajta dobija kvalitetan tekst, a vi u sadržaj lako možete umetnuti relevantan link.
Stari linkovi koji upućuju na grešku 404
SEO alatima za popis sadržaja analizirajte da li neki sajt ili blog ima takozvane mrtve linkove. Mrtav link je onaj koji upućuje na stranu error 404.
Ovo je čest slučaj. Jednostavno, bloger je u svom tekstu linkovao ka spoljnim sadržajima koji su u međuvremenu obrisani ili premešteni na drugu lokaciju.
Ako imate sličan sadržaj na sajtu, onda pokušajte da stupite u kontakt sa vlasnikom sajta i udomite vaš link na mesto linka koji upućuje na mrtvu stranu. Naravno, uvek možete na svom sajtu namenski izraditi nov tekst koji ima zadatak da zameni taj mrtav link.
Kontaktirajte osobe koje koriste vaše autorske slike
Ukoliko imate autorske, originalne fotografije, vizuale i slične grafičke elemente, onda je savet da omogućite drugima da ih preuzimaju i objavljuju na svojim sajtovima. Zauzvrat je potrebno da navedu izvor odakle su preuzeli materijal.
Naravno, preporuka je da redovno proveravate na kojim se sve sajtovima prikazuju vaše slike. Ako vas autor nije referencirao, onda ga kontaktirajte i ljubazno zamolite da to učini.
Ovo je veoma pouzdana metoda da brzo dobijete linkove sa velikog broja sajtova. To povećava raznolikost domena sa kojih dobijate linkove i pomaže heterogenosti vašeg link profila.
Stupanje u kontakt sa vlasnicima drugih sajtova (eng. outreach)
Važan element procesa izgradnje linkova jer pomaže da se ostvare dugotrajne veze sa ljudima, otvori moguća saradnja u budućnosti i dobiju linkovi.
Osim dobijanja linkova, ova metoda pomaže u amplifikaciji brenda na širem tržištu i pred većom ciljnom grupom. Naime, velika je verovatnoća da će se tekst deliti na društvenim mrežama ili kroz njuzleter vlasnika sajta. Na taj način se prikazujete publici kojoj do sada niste bili pristupačni.
Postupak se sastoji iz analize sajtova koji objavljuju sadržaje koji su bliski vašem tržištu, pronalaženju kontakt podataka autora ili vlasnika sajtova i slanja poruke u kojoj pokušavate da ugovorite saradnju.
Saradnju možete dogovoriti tako što se vlasniku sajta ponudite za pisanje teksta ili mu odmah, u inicijalnom mejlu, šaljete već napisan tekst sa molbom da ga objavi. Ukoliko vlasnik sajta odbije objavu, onda isti tekst nudite narednom vlasniku sve dok neki od njih ne odluči da tekst objavi.
Analiza link profila konkurencije
Konačno predstavljamo jedan veoma jednostavan način za dobijanje ideja gde sve postaviti link. Analizom dolaznih linkova vaših konkurenata možete utvrditi na kojim mestima drugi sajtovi sa vašeg tržišta dobijaju linkove.
Nemojte se ograničiti samo na sajtove koji se rangiraju na slične ključne reči kao i vi. Pogledajte dalje od njih:
- Direktni poslovni konkurenti
- Indirektni konkurenti
- Influenseri na našem tržištu
- Sajtovi koji se rangiraju na ključne reči sa tržišta bliskih vašem poslovanju
- Brendovi istog tržišta na drugim lokacijama
SEO alati nude mogućnost preuzimanja arhive linkova u tabelarnom obliku. Lako se napravi baza stotina prilika za linkovanje.
Ako uložite vreme da pročistite preuzete tabele, dobićete značajan broj lokacija gde već sada možete sami da postavite link.
Uredite svoje dvorište
Kada gradite linkove, budite realni i iskreno sagledajte kvalitet vašeg sajta. Niko neće želeti da linkuje ka nepreglednim sajtovima koji imaju nepregledan dizajn, loše korisničko iskustvo i sadržaj niskog kvaliteta. Pre nego što krenete da stupate u kontakt sa vlasnicima drugih sajtova zarad linkova, potrebno vam je nešto od vrednosti što će primiti dolazni link.
Često je to početna stranica vašeg sajta. Međutim, češće se linkovi grade ka specijalizovanim resursima kao što su edukativni blog članci, specijalizovani alati, rezultati istraživanja, studije slučaja ili interaktivni sadržaji i infografici.
Nekada ovi sadržaji postoje na vašem sajtu, a nekada ove resurse namenski kreirate sa ciljem izgradnje linkova ka njima.
Učinite sve da vlasnik sajta koji linkuje ka vama pomisli: „Ovo je baš dobar sadržaj! Vrlo rado ću linkovati ka tome”.
Celom postupku izgradnje linkova priđite planski, budite umerenog apetita, težite kvalitetu linkova, i dugoročno ćete dobiti ogromnu korist u vidu uvećanog autoriteta i poverenja vašeg sajta, visokih pozicija za ključne reči i stalnog priliva organskog saobraćaja sa pretraživača.
