Takođe, postoji servis za održavanje higijene, a zove se Sopranos. U ovom slučaju vidimo kombinaciju delatnosti i pop kulture. Njihov posao je da tepisi, kauči i fotelje budu oprani, a naravno da su asocijacije jasne na popularnu TV seriju The Sopranos (Sopranovi), što omogućava pamtljivost i dokazuje duhovitost i dovitljivost vlasnika.
U Beogradu postoji firma koja izrađuje vrata. Naziv firme je Bata vrata. I njihovo polje delovanja je jasno, pa ime postaje izuzetno zanimljivo i jasno. Imajući u vidu da je u imenu nadimak, firma deluje ljudski toplo i prisno, naročito ako uzmemo u obzir rimu koja se nalazi u nazivu „Bata vrata”. Ime firme je kao kad bismo u imenik mobilnog telefona upisali majstora, jer obično upisujemo ime pa majstorovo zanimanje. Ovoga puta, ime iz imenika postalo je ime firme, Bata vrata, a neko je taj običaj iskoristio na kreativan način.
Ako obratimo pažnju i potražimo još zanimljivih i efektnih naziva, naići ćemo na destileriju za proizvodnju džina koja se zove Zločin i kazan. To je fenomenalna intervencija i igra reči sa delom Dostojevskog. Menjanjem pozicija slova N i A, od „Zločin i kazna” došlo se do imena „Zločin i kazan”. Zanimljiva je i ideja o nazivu samog proizvoda, jer je „džin” ispisano ćirilicom DžIN, te se može povezati i sa džinovskim bićem, kao i sa alkoholnim pićem džinom (dry gin).
Neka imena se ne mogu tek tako lako adaptirati, pa ako uporedimo cene automobila, videćemo da je na našem tržištu polovan „ford kuga” (Ford Kuga) malo jeftiniji od sličnih automobila iste klase. Vrlo verovatno da cena odražava činjenicu da ljudi beže od imena, iako je automobil dobar.
Problem sa imenom imalo je i pivo „korona” (Corona), koje su za vreme pandemije ljudi izbegavali što zbog sujeverja, što zbog naziva koji je bio sinonim za bolest.
Zanimljivo je i ime destilerije iz Pranjana. Porodica Prodanović pravi rakiju, a u spomen na akciju Vazdušni most (Operation Halyard), koja se dogodila 24. jula 1944. godine, kad je spaseno preko 500 američkih pilota, nazivi njihovih ekskluzivnih rakija su „Misija” i „Dakota”. To su imena koja imaju težinu, emotivnu vrednost, vezu istorije i podneblja, i zanimljiv logo.
Podjednako je zanimljivo da su ove rakije osvojile nagrade na festivalu žestokih pića koji nosi naziv Žestival. Sjajno ime za festival, dobijeno, naravno, kombinacijom reči „žestina” i „festival”.
Knjižare Booka takođe imaju zvučno i dobro ime, jer su dobra kombinacija engleske reči za knjigu i jasne asocijacije na buku. Naravno da će se pored parlamenta naći kafić Parlament, ali je mnogo emotivnije što se u blizini škole „Drinka Pavlović” nalazi kafić koji se zove jednostavno Drinka.
Ime kad je dobro, ima svoju priču i reflektuje delatnost. Ime nas odaje. Zato je poželjno biti kreativan, ali ne i banalan. Biti duhovit, ali ne smešan. Biti ozbiljan, ali ne preozbiljan. Važan je trenutak, važna je lokacija, okolnosti i vizija da znamo kako će to ime služiti u budućnosti.
Nije važno da li je ime za Instagram stranicu ili kafić, perionicu automobila ili sajt za polovnu odeću, ime mora da odgovara, da bude zvučno i da ljudi na njega reaguju dobro.
Prilikom davanja imena (svom biznisu), treba imati na umu: Ime nas odaje, ali i prodaje!
