У 2023. години доминира, SEO се развија у складу са новим технолошким достигнућима, као што су вештачка интелигенција и гласовни асистенти.
Како бисмо вам помогли да останете у току са најновијим SEO трендовима и правилима, направили смо кратку листу статистика које треба да имате на уму у овој години.
Први резултат у претрази добија 27,6% свих кликова
Прошле године, Backlinko је спровео детаљно истраживање, при чему је анализирано четири милиона резултата претраге на Гуглу. Циљ овог истраживања био је да боље разумемо органски CTR (Click-Through Rate) и факторе који на њега утичу.
Резултати које су добили током истраживања јасно указују на то колико је важно да се страница рангира што више у резултатима претраге. Наиме, резултат који се налази на врху претраге добија 27,6% свих кликова, што је заиста импресивно. Поређења ради, резултат на осмој позицији привлачи само оскудних 3,3% кликова. Први резултат такође има 10 пута већу шансу да привуче кликове од оног који се налази на десетом месту.
Шта нам ови резултати говоре? Рангирање на првој страни Гугла не би требало да вам буде циљ. Са сваким местом ниже у резултатима претраге ваша шанса да привучете релевантан саобраћај такође опада.
Оно што је потребно јесте да уложите у SEO процесе који ће вам омогућити да се рангирате у топ три органска резултата на Гуглу, која привлаче више од половине свих кликова. Како да то изведете? Тако што ћете применити нека од основних SEO правила, као што су оптимизација мета тагова, писање релевантног садржаја и грађење линкова на ауторитативним сајтовима у индустрији.
Органски саобраћај преко Гугла не добија 90,63% страница
Пре неколико година, тим који стоји иза платформе Ahrefs урадио је детаљну студију и анализирао преко два милиона свеже објављених страница на Гуглу. Резултати које су добили били су запањујући. Према статистикама, од два милиона страница, 94,3% није привукло ниједног посетиоца.
Узимајући у обзир чињеницу да два милиона страница и није неки број рачунајући дубину интернета и количину садржаја који се објављује на дневном нивоу, Ahrefs је недавно спровео још једну студију. Том приликом, закључили су да 90,63% страница не добија органски саобраћај са Гугла.
Разлози за то су многобројни, а ево и неколико најзначајнијих:
- Страница нема долазне линкове. Линкови са ауторитативних сајтова у вашој или сродним индустријама помажу вам да се рангирате више у резултатима претраге. Они су индикатори квалитета и поузданости вашег садржаја. Такође, и сам линк који се појави на релевантним сајтовима може допринети видљивости вашег садржаја и привући пратиоце датог сајта да кликну на ваш линк. Оно што је занимљиво јесте да многи администратори сајтова и даље не узимају овај значајан фактор у обзир. Наиме, 66,31% страница нема ниједан повратни линк.
- Страница се не поклапа са намером претраге. Гуглов примарни посао јесте да понуди најрелевантније резултате за дату претрагу. Баш из тог разлога веома је важно да се ваш садржај, као и избор кључних речи, поклопе са намерама корисника. На пример, када корисник укуца „најбоље јога простирке”, Гугл му неће понудити странице са производима, већ корисне водиче и чланке које ће му помоћи да направи најбољи избор. То је зато што Гугл разуме да корисник није спреман за куповину, он жели да сазна више о врстама ових производа. Оптимизација странице са производима за овакве кључне речи била би само губитак времена.
- Страница није индексирана. Гугл не може да рангира странице које нису индексиране. Уколико сматрате да је ово разлог зашто се ваш садржај не рангира и не привлачи органски саобраћај, укуцајте на Гуглу site: [url]. Ако не изађе ниједан резултат, то значи да вам странице нису индексиране.
Гласовну претрагу уместо куцања бира 71% корисника
Са развојем паметних телефона, таблета и осталих преносивих уређаја, гласовне команде су постале веома популарне међу корисницима као практичнији и бржи начин претраживања. То се види и из статистике наведене горе, да 71% корисника користи гласовну претрагу уместо куцања.
Према истраживању из 2022.године, највећи број корисника употребљава ову опцију за претраживање временске прогнозе и локалних претрага, односно тражења продавница, ресторана и сл. који се налазе у близини (енг. near me).
Гласовне претраге су, по природи, другачије од текстуалних. Корисници сада комуницирају са претраживачима на опуштенији начин, не губећи време на куцање. Они неретко постављају питања, као што је рецимо „која је најближа обућарска радња у мојој близини” или употребљавају пуне реченице. Другим речима, гласовне претраге путем АИ асистената су сличније ономе како комуницирамо у стварном животу.
Како то утиче на SEO? Тако што мења целокупни начин претраге, као и методе оптимизације сајтова. Наиме, основна разлика између традиционалних и гласовних претрага лежи у чињеници да претраживач бира само један, најрелевантнији резултат и нуди га као одговор на питање. Ви, наравно, желите да ваша страница буде изабрана као тај резултат.
Ево неколико тактика које вам у томе могу помоћи:
- Оптимизујте садржај за long-tail кључне речи, питања и сличне фразе које су сличније говору у стварном животу. Започните истраживање од Гугла. Укуцајте фразу, као што је „спа центар београд” и видите шта вам Гугл нуди у својој Related Searches секцији на крају странице. Ова секција је неретко прави рудник значајних кључних речи које можете употребити, као што су, на пример „најбољи спа центри у београду”, „спа центри за двоје”, „спа центар близу мене” и слично. Платформе као што је Answer The Public такође могу бити од велике помоћи.
- Фокусирајте се на локални SEO. О томе детаљније говоримо у наредној секцији.
- Имајте FAQ страницу на сајту. Корисници имају питања, а ви поседујете одговоре на њих. FAQ страница је идеалан начин да на свом сајту уврстите питања која корисници најчешће постављају и тако осигурате бољу видљивост у гласовним претрагама.
- Користите Schema Markup. Невидљив људском оку, а опет веома значајан за Гуглове ботове. Schema помаже ботовима да разумеју ваш садржај и пружа вам шансу да се боље рангирате за релевантне претраге.
- Постарајте се да вам сајт буде оптимизован за мобилне уређаје. Већина гласовних претрага долази управо са паметних телефона. Самим тим, није довољно да се рангирате високо у овим резултатима и „наговорите” кориснике да кликну на ваш линк. Сам дизајн вашег сајта, његова брзина и то колико је садржај оптимизован за мобилне уређаје одређују колико ће се корисници задржати и да ли ће предузети даље кораке.
- Одговори треба да буду што краћи и прецизнији. Према истраживању које је објавио Backlinko, просечан исечак са одговором који се појављује у резултатима гласовне претраге износи само 29 речи.
Локалног карактера је 46% свих претрага на Гуглу
Уз развој мобилних техонологија и АИ гласовних асистената, локалне претраге такође добијају на значају. Према скорашњим статистикама, скоро половина свих претрага на Гуглу се базира на локалним резултатима.
О рапидном расту ових претрага говори и чињеница да је употреба кључних речи локалног карактера које садрже фразе попут near me или close by порасла за невероватних 900% у периоду од само неколико година.
То значи да се, и у 2023. години, SEO фокусира на локалне претраге. Ево и неколико савета како да унапредите своје дигитално присуство у овој области:
- Оптимизујте свој Google Business Profile, који је један од најбитнијих фактора рангирања када је реч о локалним претрагама. Он треба да садржи све значајне податке као што су: име фирме, адреса, број телефона, радно време, кратак опис, фотографије и тако даље.
- Градите долазне (inbound) линкове са релевантних локалних сајтова, као што су локалне новине, магазини, блогови.
- Фокусирајте се на квалитетне локалне цитате, односно онлајн референце ваше компаније. Кључно је да садрже њен назив, адресу и број телефона, као и да ти подаци буду прецизни и усклађени на свим платформама.
- Оптимизујте on-page елементе сваке странице, као што су мета тагови, URL, као и садржај странице. Ставите акценат на локалне кључне речи које су релевантне за кориснике у вашој области. Такође, не заборавите да оптимизујете странице и за говорне претраге, које иду руку под руку са локалним SEO праксама.
Више о оптимизацији сајта за локалне претраге можете прочитати у већ објављеном тексту на domen.rs. на овом линку.
Закључак
SEO сектор се мења великом брзином и да бисте постигли жељене резултате, кључно је да пратите најновије трендове и промене у тој области. Из ових статистика и увида можемо закључити да се SEO развија у смеру где релевантност, квалитет и добро корисничко искуство играју најважнију улогу.
