Илустрације ради, недавна истраживања тржишта говоре да Гугл обрађује чак 81,85% претрага почетих са десктоп рачунара. Главни такмац у овој трци – Бинг, компаније Мајкрософт, заузима свега 10,51% овог тржишта. На мобилним уређајима, на којима се ипак одвија већина модерног интернет саобраћаја, овај технолошки бренд са својих 96% обрађених претрага заузима још доминантнију прву позицију.
Узевши у обзир ове бројеве, лако је доћи до закључка зашто је Гугл постао синоним за веб-претрагу и зашто било какве промене и иновације унутар ове компаније диктирају нове трендове у погледу SEO.
Хајде онда да искористимио ову прилику да бацимо поглед на најновија ажурирања Гугл алргоритма за претрагу и видимо на који начин она утичу на будућност SEO индустрије.
Кратак преглед досадашњих ажурирања
Не би било лоше да се осврнемо на неке од најважнијих тренутака који су дефинисали рангирање какво данас познајемо. Један од разлога зашто Гугл заузима доминантно место међу претраживачима јесте што је овај бренд увек бескомпромисно радио на обезбеђивању што квалитетнијег искуства и резултата својим корисницима.
Ови напори могу се изразити у неколико значајних прекретница:
- Panda (24. 2. 2011). Утврђивање „скора квалитета” као једног од дефинишућих фактора у SERP рангирању.
- Penguin (24. 4. 2011). Пенали зе нерелевантне линкове и претерано агресиван „усидрени” текст.
- Hummingbird (22. 3. 2013). Пенали за претерану употребу кључних речи и садржај ниског квалитета.
- Mobile (21. 4. 2015). Давање приоритета сајтовима оптимизованим за претрагу са мобилних уређаја.
- RankBrain (26. 10. 2015). Пенали за неиспуњење намере претраге и лоше корисничко искуство.
- Medic (4. 5. 2018). Пенали за недостатак експертизе на YMYL (Your Money or Your Life) сајтовима и слабе ЕАТ сигнале.
- Bert (22. 10. 2022). Пенали за лоше написан садржај, као и недостатак фокуса и контекста.
У овом тренутку прича постаје нешто компликованија. Наиме, 2017. године Гугл је отпочео праксу да најзначајнија (core) ажурирања третира са одређеном дозом тајновитости. Ова пракса је узела толико маха да се техничке спецификације свих ажурирања након BERT-а готово у целости чувају иза затворених врата. Нама крајњим корисницима и запосленим у SEO индустрији остаје само да о њиховом садржају судимо на основу њихових ефеката и изјава Гугл званичника.
Хајде да онда коначно видимо шта нам је Гугл спремио за предстојећи период и да ли је реч о значајним ажурирањима или тек додатним „пеглањима” горенаведених новина.
Ажурирања из марта 2024. године
Последње у низу ових свеобухватних ажурирања покуцало је на наша врата у марту 2024. године. Према појединим проценама, промене које оно доноси требало би да из корена протресу SEO сектор, на сличан начин на који су то некада урадили Панда и Пингвин. Шта нам је тачно на столу?
Деиндексирање сајтова лошег квалитета
Тако је, добро сте прочитали. У једној објави из маја 2024. године званичници Гугла су потврдили да ће нова ажурирања алгоритма за рангирање из SERP резултата потпуно уклонити велики број сајтова који пружа нетачне информације, као и копиран, редудантан и нерелевантан садржај. Реч је о веома драстичној мери, будући да Гугл на овај начин планира да из својих резултата претраге уклони чак 40% лоше дефинисаног садржаја.
Ова промена, додуше, не би требало да забрине стручњаке који се већ ослањају на опробане SEO праксе, али нам ипак скреће пажњу да ће простора за хватање кривина и пласирање нискоквалитетног садржаја у будућности бити све мање.
У том смислу, квалитет текста, корисничко искуство и испуњење намере претраге пењу се на сам врх листе SEO приоритета.
Промене обухватају и већ индексиране сајтове
Tреба напоменути да се ова пракса неће односити само на сајтове и странице који се налазе у процесу индексирања. Нови алгоритам за рангирање позабавиће се и сајтовима који су већ прошли овај својеврсни процес акредитације.
Према томе, не би било лоше позабавити се стварима које смо већ пласирали на интернет. Садржаји који нису у складу са новим захтевима квалитета или они написани од стране AI треба да буду замењени или бар унапређени како би се корисницима обезбедило оптимално искуство. Тренутне EEAT смернице могу да послуже као добар путоказ у ком правцу би нове објаве требало да се крећу.
AI садржаји под лупом
У овом погледу, Гугл изгледа чврсто решен да стави коначну тачку на поплаву AI садржаја које смо имали прилике да видимо последњих година. Наравно, ову намеру не треба узимати превише дословно. И, као што смо могли да видимо у истом периоду, AI алати могу да буду користан асистент при изради садржаја.
Такође, тренутно стање ствари указује на то да је проценат садржаја генерисаног од стране вештачке интелигенције који је забележио висок пласман у SERP резултатима у последњем периоду порастао са 11,5% на тренутних 13,96%. Ови бројеви нам говоре да компанији Гугл у суштини није важан сам начин израде садржаја колико његов коначни квалитет.
Циљ ових ажурирања је искорењивање нискоквалитетног садржаја који је у потпуности произведен аутоматизованим AI генерисањем и који, сам по себи, има малу вредност. Докле год је објављени садржај створен у складу са EEAT смерницама и испуњава намеру претраге, требало би да SERP пласман буде добар.
Рад на поузданости података
Пружање тачних информација крајњем кориснику увек је био један од главних циљева компаније Гугл. Имплементацијом новог алгоритма за претрагу, ова намера постала је једна од главних механика за SERP рангирање. У наредном периоду, чланци који нису поуздани, који пружају нетачне или застареле информације и који не испуњавају своју основну сврху (нпр. чланци који су намењени широкој публици а који се представљају као експертски) биће кажњени ниским пласманом или потпуним одузимањем индекса.
Закључак
Као што можемо видети, промене које је Гугл почео да имплементира у својој пракси рангирања више су еволутивни скок него нови смер кретања, као на пример злогласни Mobilegeddon који смо имали прилике да видимо давне 2015. године.
Оно што је ипак евидентно јесте да новонастале промене пре свега представљају одговор на навалу AI садржаја који не испуњавају стандарде квалитета које калифорнијска компанија активно промовише. То не значи да ће употреба вештачке интелигенције и објављивање AI садржаја потпуно нестати. Напротив, подаци које смо имали прилике да видимо у чланку изнад говоре сасвим другачију причу. Оно што ће ипак морати да се промени јесте неконтролисана и безбрижна употреба ових ресурса која би могла угрозити општи квалитет онлајн искуства.
У наредном периоду AI алати ће остати вредан ресурс и велика помоћ у изради садражаја. Било како било, финални производ мораће да испуни високе норме квалитета, читаоцу пружи тачне и ажурне информације и одражава искуство и експертизу његовог творца.
Садржајима који нису израђени у складу са овим смернициама и устаљеним SEO праксама следи веома брза пресуда.
