Оптимизовати се може на веб-страници (on-page SEO), ван странице веб-сајта (off-page SEO) и у позадини сајта (технички SEO). Овде се нећемо у великој мери бавити техничком оптимизацијом, већ углавном другим врстама оптимизације.
Ефикасна SEO стратегија укључује и постављање кључних речи на одговарајућим местима на страници као што су наслови, мета описи, алт тагови и сȃм садржај странице. Добро осмишљена SEO стратегија подразумева и унапређење квалитета садржаја на страници, побољшање корисничког искуства, брзине учитавања странице и њено прилагођавање мобилним уређајима. Уз то, SEO стратегија обухвата и изградњу квалитетних долазних линкова, локални SEO, анализу конкуренције и друга важна подручја која могу помоћи у побољшању видљивости и рангирања веб-странице на SERP-у.
Креирање SEO стратегије захтева темељан приступ који обухвата планирање, истраживање и поштовање извесних корака. У овом водичу ћемо вас спровести кроз SEO стратегију корак по корак.
Одређивање циљева
Како бисте дефинисали и изградили успешну SEO стратегију, најпре је потребно да поставите циљеве. Шта желите да постигнете? Желите ли већи саобраћај ка веб-страници или повећање продаје? Или вам је циљ да побољшате рангирање на претраживачима и будете видљиви(ји)?
Када је реч о циљевима, држите се правила познатих под скраћеницом SMART (Specific-Measurable-Achievable-Relevant-Timelined), односно потребно је да они буду специфични, мерљиви, достижни, релевантни и временски одређени.
Ево једног примера циља који задовољава све SMART критеријуме: желимо да повећамо органски саобраћај са претраживача за 30% у наредна три месеца. Дакле, одредили смо специфичан циљ, а уједно је и мерљив. Овај циљ је остварљив тј. достижан, јер је повећање органског саобраћаја од 30% за три месеца реалистично и изводљиво у зависности од конкуренције и тренутног стања сајта. Циљ је релевантан, јер ће повећање органског саобраћаја довести до боље видљивости на претраживачима и веће могућности за конверзију посетилаца у купце. Дати циљ је, уз то, и временски ограничен, јер се односи на повећање саобраћаја у периоду од наредна три месеца.
Истраживање кључних речи
Један од кључних корака у SEO стратегији јесте истраживање кључних речи (Keyword Research). То подразумева проналажење кључних речи релевантних за вашу нишу и оних које корисници претражују на претраживачима. Међутим, само проналажење кључних речи није довољно да би се постигао успех у оптимизацији. Важно је да кључне речи анализирате и усредсредите се на намеру претраживања (Search Intent), која представља разлог због којег корисници претражују одређене појмове. Све то ће вас даље одвести ка писању садржаја који задовољава дату намеру.
Намера претраживања кључних речи може представљати тражење информација, едукацију, решавање проблема, проналажење производа или услуга, итд. Разумевање намере претраживања је од велике важности за стварање релевантног садржаја који ће корисницима пружити тачно оно што траже.
Када разумете намеру претраживања, можете креирати садржај који задовољава ту намеру. То значи да ће ваш садржај бити значајан за кориснике, што ће унапредити њихово искуство претраживања. Такође, писање садржаја који задовољава намеру претраживања може побољшати рангирање ваше веб-странице на претраживачима и довести више органског саобраћаја на ваш сајт.
Анализа конкурената
Анализа конкуренције је процес прикупљања и анализе информација о другим компанијама или веб-сајтовима који послују у истој индустрији као и ваша компанија, како би се боље разумеле њихове маркетиншке стратегије и начин на који приступају клијентима.
Најпре је потребно да идентификујете конкуренте, а потом и да извршите анализу и евалуацију њихове веб-странице и кључних речи за које се рангирају и привлаче највећи број посета. Прегледајте повратне линкове и тип садржаја на конкурентској веб-страници, као и активност конкурентске компаније на друштвеним мрежама. Анализа конкуренције је корисна за добијање увида у то шта ваши конкуренти раде добро а шта не, али није препоручљиво копирати њихове стратегије и тактике.
Креирање квалитетног садржаја
Квалитетан садржај игра кључну улогу у SEO стратегији. Креирање висококвалитетног садржаја је кључно за привлачење циљне публике, изградњу ауторитета вашег бренда и поверења у њега, као и за рангирање на претраживачима.
Када говоримо о добрим SEO праксама, важно је имати на уму да садржај треба да буде намењен људима и да то треба да буде садржај који пишу људи, а не да има сврху оптимизације за претраживаче.
И овде имамо једну скраћеницу како бисмо лакше запамтили чиме садржај треба да се одликује! Квалитетан садржај треба да има следеће карактеристике: стручност, искуство, ауторитет и веродостојност (ЕЕАТ – Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Зашто треба редовно објављивати текстове на блогу?
Блог је сјајан начин производње садржаја који може помоћи и у изградњи поверења код ваше публике. Кључно је да блог садржи релевантне теме и едукативне чланке који су од користи вашој циљној групи. Редовно објављивање нових текстова може помоћи у одржавању веб-странице у животу и привлачењу нових посетилаца, а објаве на блогу такође треба оптимизовати тако да садрже кључне речи и интерно линковање.
Замке у које бисте могли упасти приликом креирања садржаја на веб-страници
У вашој стратегији садржаја покушајте да избегнете следеће опасности.
Превише кључних речи. Кључне речи су важне за SEO, али ако претерате са њима, то може негативно утицати на квалитет вашег садржаја. Користите кључне речи на природан начин – не убацујте их на силу, нека се уклапају у текст.
Непотпун садржај. Кратки и површни чланци не пружају довољно информација и не остављају добар утисак на читаоце. Напишите садржај који је информативан, користан и детаљан, тако да пружа нешто вредно вашим читаоцима.
Недовољно посвећивање пажње квалитету садржаја. Ваш садржај треба да буде добро написан у виду јасних и концизних реченица, у складу са граматичким и правописним правилима. Лош квалитет садржаја може негативно утицати на вашу репутацију и ауторитет вашег сајта.
Превише промотиван садржај. Ако превише наглашавате своје производе или услуге, то може одбити ваше читаоце. Фокусирајте се на пружање вредности и едукације посетиоцима веб-странице, а рекламирање оставите за мање секције.
Неадекватна оптимизација за мобилне уређаје. Све већи број људи користи мобилне уређаје за приступ веб-сајтовима, стога је важно да ваш садржај буде оптимизован за њих. То подразумева брзо учитавање, прилагођавање величине екрана и лакшу навигацију.
Неповезивање са другим садржајима на вашој веб-страници. Креирање квалитетног садржаја не значи ништа ако га ваша публика не може лако пронаћи. Повежите садржаје унутар ваше веб-странице (интерлинковањем) како би се олакшало читање и проналажење осталих корисних информација.
Оптимизација на самој веб-страници
On-page оптимизација обухвата процес унапређења различитих елемената на самој веб-страници како би се побољшало њено рангирање на претраживачима и пружило боље искуство корисницима. То укључује оптимизацију наслова странице, мета описа, кључних речи, квалитета садржаја, брзине учитавања странице, URL структуре, интерног линковања, алт тагова за фотографије, веб-дизајна прилагођеног мобилним уређајима и још много тога.
Замислите да сте, с намером да купите одређени производ или услугу, затекли веб-страницу која се споро учитава или половина текста на њој није видљива. Шта ћете урадити? Напустити сајт и одустати од куповине на њему, зар не? Осим тога, брзина отварања странице и респонзивни дизајн заслужни су не само за задовољство корисника (потенцијалних купаца) и број конверзија, већ и за рангирање на Гуглу.
Исто тако, и други елементи на веб-страници треба да функционишу беспрекорно и да буду дотерани до детаља како би посетиоцима омогућили квалитетно корисничко искуство и „објаснили” Гуглу о чему је на вашој веб-страници реч, те поручили да је у питању квалитетна, релевантна и поуздана веб-страница.
Изградња квалитетних линкова (link building)
И поред нових трендова који се појављују, остајемо при томе да су у 2024. линкови и даље међу најважнијим факторима рангирања. Грађење квалитетних линкова са других сајтова ка вашем сајту може знатно побољшати ваш SEO. Потребно је изградити и одржавати односе са другим сајтовима у вашој индустрији и објављивати квалитетне садржаје који ће их привући да поставе линкове ка вашем веб-сајту.
Процес на енглеском језику познат као outreach уједно је први корак ка изградњи линкова, а обухвата активности ширења мреже контаката, комуникације ради промовисања бренда и успостављање сарадње са другим странама у циљу постизања заједничких циљева.
Изградња квалитетних линкова захтева фокусирање на следећа мерила:
- Релевантност. Квалитетни линкови треба да долазе са веб-страница које су релевантне за вашу нишу или индустрију и у вези са темом вашег веб-сајта.
- Ауторитет. Линкови са страница високог ауторитета имају већу вредност. Ауторитет се може мерити кроз разне SEO алате, па треба тражити везе са сајтова који имају висок рејтинг.
- Природни изглед. Линкови би требало да су природно уклопљени и не би требало да буду превише комерцијални. Веб-странице које прекомерно користе везе ка другим веб-страницама или имају превише реклама могу бити означене као неквалитетне.
- Диверзификација. Квалитетан линк-билдинг (link building) подразумева стварање веза из различитих извора. Добра пракса подразумева да се траже везе са разноврсних типова сајтова, као што су блогови, форуми, медијски портали и друго.
- Количина линкова. Иако квалитет иде испред квантитета, у изградњи веза битно је имати и довољну количину линкова. Избегавајте прекомеран број веза са сајтова који нису релевантни или немају довољно ауторитета, јер Гуглов алгоритам то може означити као негативно.
Редовно праћење резултата
Корак који многи заборављају јесте мониторинг резултата и транспарентно извештавање. Шта још можете учинити како бисте побољшали перформансе ваше веб-странице? Како ћете се уверити у то да су се ваши напори исплатили? Да ли је ваша SEO стратегија довољно ефикасна? Да ли је кампања успешно протекла? И не најмање важно ако сте унајмили агенцију за дигитални маркетинг да уместо вас спроведе SEO стратегију за ваш бизнис – које услуге сте платили, шта је урађено, који су кораци били ефикасни и у којој мери? Праћењем кључних показатеља перформанси (KPI), моћи ћете да одговорите на ова питања.
Праћење кључних показатеља учинка (KPI - Key Performance Indicator)
Мерљивост о којој смо говорили на почетку у вези са циљевима у овом случају се односи на чињеницу да се KPI може квантитативно проценити. То значи да је потребно да KPI има јасно дефинисану метрику и да се може измерити на конзистентан начин. Другим речима, прикупљање података потребних за мерење кључног показатеља учинка треба да нам буде доступно и омогућено. На пример, ако је циљ повећати продају, мерљив KPI био би број продаја по кварталу. Мерљивост омогућава да се лако прати напредак у односу на циљеве и, ако је потребно, да се прилагоди стратегија. Као други пример могло би се навести да смо за KPI одредили стопу конверзије на веб-страници, што значи да морамо имати алате за праћење посета и конверзија. Мерљивост нам омогућава да правовремено реагујемо на било какве промене и, уколико је потребно, прилагодимо стратегију.
Остали примери кључних показатеља учинка које треба пратити су:
- Органски саобраћај односно број посетилаца који долазе на вашу веб-страницу путем органских претрага на претраживачима.
- Позиција веб-странице у интернет претрази – ако се ваша страница налази на врху претраге, значи да је релевантна за тражену кључну реч и да ће вам донети више органског саобраћаја, а тиме и већи број конверзија и прихода.
- Видљивост веб-странице на интернету – постоје алати за праћење видљивости веб-странице, као што су SEMrush и Ahrefs, који омогућавају праћење промена у рангирању кључних речи током времена.
- Индекс ауторитета линкова – када унесете свој домен у алате попут Ahrefs-a, видећете оцену која процењује квалитет ваших линкова (Quality Score) на основу броја и квалитета референтних домена.
- Стопа кликова или органски CTR (Click Through Rate) – висока стопа кликова указује на то да су наслов и мета опис веб-странице привлачни и релевантни за кориснике, што повећава шансе да посетиоци посете вашу веб-страницу.
- Branded Traffic или саобраћај који долази од корисника који су претраживали термине који садрже име ваше компаније.
- Стопа напуштања (Bounce Rate) јесте проценат укупног броја посетилаца који су посетили само једну страницу на сајту.
- Просечно трајање сесије могло би да указује на то да ли су потребне измене у структури веб-странице. Постоји много разлога зашто би посетилац могао провести више времена на једној страници, укључујући то да је садржај врло занимљив и информативан, или да корисник пажљиво чита и проучава информације. Међутим, уколико приметите да већина посетилаца остаје на страници дуже него што би било очекивано и да се не креће даље кроз ваш сајт, то би могло указивати на проблеме са навигацијом или структуром странице. Могуће је да посетиоци не могу лако да пронађу оно што траже или да имају потешкоће у навигацији кроз садржај, што их спречава да пређу на друге делове вашег сајта.
- Плаћање по клику (Cost Per Click) представља важан KPI јер помаже да се одреди колико кошта привлачење потенцијалних купаца путем плаћених огласа, као и да ли су ваши огласи релевантни и добро оптимизовани.
- Поврат улагања – ROI (Return Of Investment) јесте мера успешности која омогућава да се процени колико новца је уложено у кампању у односу на остварени приход или добит.
KPI функционише као контролни систем који вам омогућава да идентификујете које тактике функционишу, а које не функционишу. Оно што је најважније, праћење кључних показатеља учинка јесте најбољи начин да се избегне трошење времена и новца на нешто што не доноси очекивани профит.
Било да планирате да се упустите у самосталан подухват изградње SEO стратегије или ћете за ове намене ангажовати фриленс (freelance) стручњаке, агенцију и сл., праћење ових корака ће вам свакако бити од користи како бисте имали увид у то да ли се инвестирано време и средства враћају, који елементи стратегије су имплементирани и какве су резултате донели. Срећно!
