Mesto susreta pisaca i marketara sajta
Surfer SEO je alat za optimizaciju sadržaja veb-sajta. Kao takav, on je virtuelni prostor u kojem se spajaju aktivnosti ljudi zaduženih za funkcionisanje i promociju sajta sa aktivnostima ljudi koji stvaraju njegov sadržaj. Iako marketar i pisac mogu biti jedna osoba, obično je funkcija kreatora sadržaja odvojena u odnosu na administratore i one koji se bave marketingom sajta.
Kopirajte uspešne metode, ne i sadržaj
Osnovna premisa na kojoj počiva ovaj SEO alat je sledeća: konkurentski sajtovi koji se rangiraju u samom vrhu Guglove pretrage na to mesto dospeli su koristeći se određenom metodologijom u kreiranju i objavljivanju sadržaja; ukoliko na svom sajtu pristupite upravljanju sadržajem na isti onaj način na koji su pristupili najbolje plasirani sajtovi, i vaš sajt trebalo bi da bude dobro pozicioniran.
Bitno je napomenuti da je u ovom slučaju reč o primeni metoda koje su se kod drugih pokazale kao uspešne, ali nikako ne i o kopiranju sadržaja!
Dekonstrukcija konkurencije
Glavna funkcionalnost aplikacije je dubinska analiza veb-sajtova (stranica) koji su plasirani na prvoj strani rezultata pretrage (eng. Search Engine Results Page - SERP). Na osnovu temeljne analize, softver kreira niz sugestija kako da optimizujete sadržaj sajta prema konkretnoj ključnoj reči, pružajući sledeće informacije:
- Prosečnu dužinu sadržaja (broj reči)
- Gustinu i učestalost zadate ključne reči
- Korišćenje reči koje se delimično podudaraju sa ključnom (Latent Semantic Indexing)
- Skriveni sadržaj
- Brzinu učitavanja stranice
- Broj karaktera u naslovnoj oznaci (title tag)
- Atribute slika na stranici (alt text).
Jednostavno rečeno, vi „zadajete teme” u vidu ključnih reči, a Surfer SEO vam sastavlja niz saveta kako da te teme obradite tako da dospeju na vrh rezultata pretrage po tim ključnim rečima.
Funkcija uređivača sadržaja (Content Editor) pomaže autoru da sačini objavu koja je optimizovana za Gugl time što identifikuje reči koje su delimično identične sa ključnom reči. U slučaju tekstova na srpskom jeziku, to je mahom reč napisana u različitim padežima, rodovima i brojevima (jednina/množina). Gugl dobro (i sve bolje) raspoznaje nameru kako pisca tako i osobe koja pretražuje, i boljim plasmanom „nagrađuje” veb-stranice na kojima se uz glavnu ključnu reč, na primer, stranica, pojavljuju i reči: stranice, stranicama ili stranicom, a snaći će se i sa spisateljicom uz pisca.
Kada skenira konkurentske sajtove, Surfer SEO obraća pažnju i na druge parametre poput strukture sadržaja (broj reči, broj i vrsta podnaslova, broj paragrafa, količina slika).
Koliko je rizično biti (pre)savestan?
Ono što se piscima dopada kod alata Surfer SEO jeste jednostavnost upotrebe. Oni mogu da jednostavno nalepe već napisan nacrt članka u samu aplikaciju (ili Gugl dokumente) i da istog trenutka dobiju konkretne sugestije šta od elemenata treba da izmene (dodaju, izbace, modifikuju): da povećaju ili smanje broj reči, brojnost ilustracija, koje ključne reči i njihove varijacije da koriste, koje tačno fraze da ubace itd. Za to im nije neophodna nikakva licenca − naručilac treba samo da im pošalje link, i oni će čitav proces pisanja moći da završe u aplikaciji, preko veb-pregledača.
I dok je sam softver izuzetno precizan − njegovi algoritmi pedantno izračunavaju optimum za svaki SEO parametar, njegov korisnički interfejs je vizuelno dopadljiv i delimično uređen po principima gejmifikacije. O čemu je reč?
Reč je o tome da interfejs naprosto mami autora da čekira pojedinačne mini-zadatke i da za to bude „nagrađen” sve boljim rezultatom − skorom pisanja.
Kako mu je sa leve strane tekst u procesu stvaranja, a sa desne skor i spisak ključnih reči i fraza, koje pozelene kada ih doda u dovoljnoj količini (isto i za druge pomenute SEO elemente), vrlo brzo se javlja opasnost da pisac gotovo mehanički počne da „filuje” članak sugerisanim nizovima reči. Ovakvo postupanje dovodi do apsurdne situacije i realnog rizika da skor pisanja dodeljen od strane softvera bude i preko 90/100 a da napisano i tako objavljeno bude loše pozicionirano na Guglu. Zašto?
Namera (ipak) na prvom mestu (intent vs content)
Prvo, piscu predložene ključne reči, fraze i drugi elementi za optimizaciju sadržaja preuzeti su sa već postojećih stranica koje se visoko kotiraju na Guglu. NJihovo striktno i neselektivno unošenje u strukturu članka, pogotovo ako se ide tačno redosledom iz interfejsa, povećava rizik da Gugl takvo pisanje oceni kao plagijat.
Već smo rekli da treba kopirati metod, a ne sadržaj. Međutim, u ovom aspektu korišćenja aplikacije, granica između ta dva je do izvesne mere relativna. Mera koja smanjuje rizik od označavanja sadržaja kao plagijata je svojevrstan kompromis između bespogovornog postupanja po sugestijama i pisanja autentičnog sadržaja, što podrazumeva da pisac stvara i upotrebljava i one idiome kojih se konkurencija nije dosetila.
Ovde uočavamo ujedno i najveću manu ovog softvera − on ne pravi nikakvu vidljivu podelu na bitne i manje važne SEO elemente koje bi trebalo korigovati, i teško je objašnjivo zbog čega kreatori nisu tu funkcionalnost uvrstili u inače sjajan program.
Drugi rizik da vam članak bude loše plasiran pri pretrazi proizlazi iz prvog. Softverov endžin (engine) jeste odličan, ali će se u pomenutim sugestijama skoro uvek naći i one koje nikako nisu adekvatne za ono o čemu konkretno pišete.
Ako pišete, na primer, tekst o trgovanju kriptovalutama, među predloženim frazama se mogu naći i kursna lista ili ekonomske sankcije. One, doduše, ne bi trebalo da se nađu pri vrhu liste predloga, ali će postojati. Na nekom drugom sajtu se nekako uspešno poklopilo pisanje o kursnoj listi i bitkoinu na istoj stranici, ali bi u vašem slučaju to moglo da bude direktno kontraproduktivno.
Zato je bitno uvek imati na umu da je za Gugl i od content-a (sadržaja) važniji intent (namera kako pisca tako i osobe koja pretražuje) . Ako kao stvaralac pisane reči uspete da izbegnete zamku šablonizovanog ispunjavanja zadataka i shvatite Surfer SEO kao alat koji, kao i svaki, poseduje određena ograničenja pri upotrebi, možete ga pretvoriti u moćno oruđe za optimizaciju sadržaja.
Iste zamke moraju da se klone i marketari − ako im kopirajter isporuči tekst sa Surfer SEO skorom 90+, velike su šanse da je njegov trud bio više orijentisan na dizanje skoringa nego na pisanje autentičnog sadržaja koji je preduslov za dobro plasiranje veb-sajta na pretraživaču.
