AI ima sposobnost da obavlja zadatke brže i efikasnije od ljudi, često uz veću tačnost i preciznost. Umesto da veštačku inteligenciju doživljavamo kao pretnju, trebalo bi da je prihvatimo kao alat koji može poboljšati naše ideje i sposobnosti, te olakšati naš rad. U SEO industriji, AI može pružiti mnogobrojne koristi poput analize podataka, optimizacije sadržaja, personalizacije iskustva korisnika i predviđanja trendova.
Veštačka inteligencija je napravila značajan napredak u raznim industrijama, pa ni SEO nije izuzetak. Kako AI tehnologija napreduje, ona je spremna da znatno izmeni budućnost optimizacije za pretraživače, transformišući način rada pretraživača i način na koji preduzeća optimizuju svoju onlajn prisutnost. Evo nekoliko primera kako AI može uticati na SEO.
Prepoznavanje i rangiranje kvalitetnog sadržaja
AI algoritmi u stanju su da analiziraju sadržaj na veb-stranicama kako bi prepoznali i ocenili kvalitet. Na primer, mogu se koristiti za identifikaciju relevantnih informacija, originalnosti i koristi koju sadržaj pruža posetiocima sajta. Veb-stranice sa visokokvalitetnim sadržajem imaju veće šanse da se rangiraju bolje u rezultatima pretraživanja.
Optimizacija ključnih reči
AI može pomoći u pronalaženju najpogodnijih ključnih reči za optimizaciju veb-sajtova. Algoritmi dubokog učenja mogu analizirati velike količine podataka i prepoznati ključne reči koje su relevantne za određenu temu ili industriju. Na taj način, veb-stranice mogu da ciljaju relevantne ključne reči i poboljšaju svoje rangiranje u pretraživačima.
Analiza konkurencije
AI takođe može pomoći pri analizi konkurencije tako što će „pročešljati” podatke o konkurentskim veb-stranicama i njihovim performansama. Na osnovu tih podataka, SEO stručnjaci mogu identifikovati slabosti i prilike za poboljšanje sopstvene veb-stranice.
Pretraživači koriste AI za analizu sadržaja
Pretraživači kao što je Gugl koriste AI algoritme kako bi bolje razumeli sadržaj na vebu. Na primer, Gugl koristi BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), AI model koji pomaže pri razumevanju kontekstualnog značenja reči u vezi sa ostatkom teksta. To znači da je sada više nego ikada važno da se fokusirate na kvalitetan, relevantan i dobro strukturiran sadržaj na svom blogu ili veb-stranici.
Personalizovani rezultati pretrage
AI se koristi za pružanje personalizovanih rezultata pretrage korisnicima. Zahvaljujući algoritmima veštačke inteligencije, pretraživači mogu analizirati korisničke podatke poput prethodnih pretraga, istorije pregledanih stranica i preferencija kako bi bolje razumeli njihova interesovanja. Na osnovu tih informacija, AI može korisnicima pružiti rezultate koji su najrelevantniji i najkorisniji za njih. Pretraživači analiziraju korisničke podatke kako bi razumeli njihova interesovanja i pružili im relevantne rezultate. To znači da se SEO strategije moraju prilagoditi tako da targetiraju specifične segmente publike.
Na primer, ako preduzeće prodaje sportsku opremu, AI analiza podataka može otkriti da postoji grupa korisnika koja je posebno zainteresovana za biciklizam. SEO strategija bi se zatim prilagodila ciljanju ove grupe korisnika, koristeći specifične ključne reči i pružajući relevantan sadržaj o biciklizmu.
Voice Search (pretraga glasom)
Popularnost pretrage glasom je u porastu, a AI tehnologija je ključna za obradu i razumevanje govornih upita korisnika. Kada optimizujete sadržaj za pretragu glasom, potrebno je da razmotrite na koji način ljudi postavljaju pitanja u svakodnevnom govoru. Na primer, umesto ključnih reči poput „najbolji restoran Beograd", ljudi će pretraživati izraz poput: „Koji je najbolji restoran u Beogradu?".
Prepoznavanje slika
AI tehnologija se koristi za prepoznavanje sadržaja slika i pružanje relevantnih rezultata pretrage. Na primer, ako vaš blog post sadrži sliku, AI može prepoznati objekte na slici i indeksirati ih pretraživačima. Ovo može pomoći u poboljšanju vidljivosti sadržaja koji uključuje slike.
Da li je AI promenio SEO nabolje ili nagore?
Uspon generativne veštačke inteligencije definitivno menja način na koji radimo SEO. Gugl je prvi put koristio veštačku inteligenciju i mašinsko učenje za napajanje svog algoritma pretraživača još 2016. godine. Međutim, lansiranjem ChatGPT-a krajem 2022. godine, veštačka inteligencija je zaista postala široko rasprostranjena i značajno uticala na SEO industriju.
Dok neki veruju da su ove promene bile pozitivne, drugi tvrde da su stvari postale gore. Bilo kako bilo, posmatrajući aktuelne trendove, sve je jasnije da će AI nastaviti da bude jedan od uticajnih faktora u budućnosti optimizacije za pretraživače i digitalnog marketinga.
Kreiranje sadržaja
Već smo govorili o tome kako je Guglov sistem rangiranja dizajniran da nagradi visokokvalitetan sadržaj. Kreiranje sadržaja pomoću veštačke inteligencije predstavlja veliku prednost za preduzeća koja žele da postignu efikasnost i poboljšaju svoj SEO. Gugl želi da ljudi pišu sadržaj, ali nema razloga zašto AI ne bi mogao da pomogne u poboljšanju kvaliteta sadržaja vašeg preduzeća.
Odnedavno je upotreba veštačke inteligencije za razvoj i kreiranje sadržaja postala popularnija i šire rasprostranjena nego ranije, a to je nešto što bi trebalo maksimalno iskoristiti.
Međutim, postoje i izvesni potencijalni nedostaci povezani sa sve većom upotrebom veštačke inteligencije u optimizaciji sadržaja za pretraživače. Jedna zabrinutost je da bi to moglo smanjiti kvalitet sadržaja, s obzirom na to da bi se sve više kreirao sadržaj optimizovan za pretraživače umesto da bude koristan čitaocima i gledaocima.
Drugi problemi se odnose na ograničenja povezana sa samim alatom za obradu prirodnog jezika ChatGPT. Naime, on je treniran na podacima do 2021. godine, što znači da sve što je objavljeno posle toga nije uključeno u razmatranje rezultata i ne poseduje aktuelna saznanja.
Generisanje sadržaja za meta opise
AI alati se sve više koriste za generisanje sadržaja. Na primer, moguće je AI koristiti za automatsko generisanje meta opisa, naslova, tagova i sl. Međutim, važno je napomenuti da generisani sadržaj treba pažljivo pregledati i urediti kako bi se osigurao kvalitet, prirodan ton, originalnost i relevantnost.
Prediktivna analitika
AI podržana prediktivna analitika može pomoći preduzećima da identifikuju trendove i predvide buduće rezultate. Kada je reč o SEO, to znači da podaci zasnovani na analitici mogu poboljšati kreiranje sadržaja i strategije optimizacije. Prediktivna analitika takođe može pomoći preduzećima da identifikuju nove mogućnosti i ostanu ispred konkurencije.
Velika prednost veštačke inteligencije jeste što koristi prediktivnu analitiku zasnovanu na algoritamskim podacima kako bi identifikovala mogućnosti i oblasti za poboljšanje. Postoji mnogo toga što treba uzeti u obzir prilikom pokušaja da se unapredi i poboljša SEO strategija, a to je jedan od glavnih elemenata koji vam može pomoći.
Razumevanje na kojoj poziciji se vaša veb-stranica nalazi na SERP-u (stranici sa rezultatima pretrage) od izuzetne je važnosti za formulisanje čvrste SEO strategije, čije pravilno izvršenje u budućnosti treba da osigurate.
Kako ChatGPT utiče na SEO?
AI podržani četbotovi poput ChatGPT-ja mogu pružiti trenutnu podršku korisnicima i uključiti se u interakciju sa korisnicima u realnom vremenu.
Kada je reč o optimizovanju sadržaja za predraživače (SEO), ChatGPT može biti koristan alat za kreiranje optimizovanog sadržaja, generisanje meta opisa i naslova, odgovaranje na upite korisnika, kao i pružanje relevantnih informacija i preporuka.
Sve u svemu, uticaj AI na SEO može biti pozitivan ako se pravilno koristi. Međutim, važno je imati na umu da AI nije zamena za ljudsku kreativnost i intuiciju. LJudi i dalje imaju ključnu ulogu u donošenju strategijskih odluka i pružanju visokokvalitetnog sadržaja koji korisnici traže. AI će, definitivno, u budućnosti imati značajan uticaj na SEO. Razvoj AI tehnologija, poput dubokog učenja (deep learning) i obrade prirodnog jezika, donosi nove mogućnosti za poboljšanje rangiranja veb-stranica u rezultatima pretraživanja.
